告别低调奢华：美国 1% 的富人正在采取更大胆的新方式
Amazon founder Jeff Bezos and his wife Lauren Sánchez
首席执行官和亿万富翁都倾向于大胆的公众人物，而富裕的消费者也纷纷效仿他们的时尚风格。
大胆是亿万富翁和富裕奢侈品爱好者的新趋势。从埃隆马斯克到爱马仕的回头客，1% 的人在多年来一直隐瞒自己的公众形象和金钱之后，想要脱颖而出。
亿万富翁和富裕消费者正变得大胆起来——从选择炫目的时尚单品，到在公众场合光鲜亮丽。这与多年来盛行的“低调奢华”潮流截然不同，后者主打低调的色彩和不可见的标志，试图掩盖财富和权力。
加州超级富豪正在地下建造秘密豪宅
在今年的纽约时装周上，出席者开始打破低调奢华的固有模式。造型不再完全低调——Michael Kors、Coach 和 Carolina Herrera 等顶级设计师的 T 台秀场内外，都可见到大胆的印花、奢华的面料，甚至皮草单品的身影。消费者品味的这种变化反映出人们对个性日益增长的渴望。
富裕消费者研究公司创始人钱德勒·蒙特 (Chandler Mount) 向 《财富》杂志表示： “这种奢侈趋势有两种：一种是低调的版本，一种是喧闹的版本。”
美国的亿万富翁和企业精英正变得越来越大胆，这可能会促使奢侈品购物阶层也效仿。首席执行官们正走出阴影，走进聚光灯下——一个典型的例子就是今年的总统就职典礼，科技界领袖马克·扎克伯格、杰夫·贝佐斯、埃隆·马斯克和蒂姆·库克都出席了。行业巨头出席这样的活动实属罕见，更不用说坐在新任总统的首席幕僚面前了。杰夫·贝佐斯的妻子劳伦·桑切斯也因身穿一件大胆的白色胸罩而引人注目，这件胸罩从她的低胸裤套装中露出。
CEO 们曾经为了公司利益而领导公司，不愿引人过多关注，但现在情况已大不相同。亿万富翁们越来越大胆，这反映出富裕社会对个性和表达日益增长的渴望——尤其是在时尚领域。结实的手工染色棉质衬衫和缎面裙子可能会让人感到乏味，就像在幕后操纵商业大动作一样。
大胆地走进聚光灯下
亿万富翁不再像以前那样不起眼。
科技公司的 CEO 们已经成为公众每周都会关注的娱乐人物。像马克·扎克伯格、杰夫·贝佐斯和埃隆·马斯克这样的人，都是以低调、穿着连帽衫的科技兄弟身份成名的。现在，他们更倾向于以雄心勃勃、身穿皮夹克、面向公众的形象出现。
扎克伯格主持过直播与网友聊天，在美国国会大厦进行游说，还曾尾随一位综合格斗选手走进运动区。亚马逊创始人杰夫·贝佐斯在他价值5亿美元的超级游艇上悠闲地度过，回答公众关于谁应该出演其工作室即将上映的电影的问题，还被拍到与精心修剪的妻子一起穿着更前卫的服装。世界首富埃隆·马斯克也不例外。他在白宫举行新闻发布会时，高高在上，高过唐纳德·特朗普总统；在保守派会议上挥舞着电锯；还登上了戴夫·查普尔的喜剧节目。
这种行为与史蒂夫·乔布斯和比尔·盖茨等人截然不同。这两位科技领袖都是亿万富翁和行业先驱，但却没有散发出那种宏伟的气势。他们没有在公众场合大张旗鼓地亮相，也没有试图吸引人们的注意。很多时候，这些 CEO 只是为了推广和演示他们的产品才走到聚光灯下：比如 iPhone，或者微软的 Windows 软件。他们当然不会喧闹——而且似乎也不渴望喧闹。
但美国企业界和美国1%的富人群体中发生了转变。富人开始大胆表达自我。这种趋势体现在富人展现地位和自我的方式上。
奢侈品成为热门话题：“时机已到”
与那些具有前瞻性思维的亿万富翁的态度相似，越来越多的人不再追求低调的造型，而是追求张扬的表达。
“时机已到，下一代奢侈品消费者已经到来。这个 18 至 34 岁的消费群体正在不断重新定义奢侈品，因为他们是奢侈品的主要买家，”Mount 说道。“他们希望通过穿着来表达更多自我。他们希望人们通过他们的穿着了解他们。”
低调奢华最初兴起于许多消费者对浮华品牌和快时尚感到失望之时，并成为一种时尚主流，成为新的“隐秘”财富象征。但形势或许再次逆转，人们渴望脱颖而出；在今年的纽约时装周上，时尚摄影师兼作家 Simbarashe Cha 注意到了低调奢华潮流的转变。
编辑：Lucy Piao 来源：fortune
